광고 기획의 핵심은 인사이트(Insight)입니다.
인사이트는 단순한 아이디어가 아니라, 같은 상황을 다르게 바라보는 능력에서 비롯됩니다.
이 글에서는 광고 기획의 프로세스와 인사이트의 본질, 그리고 창의적인 아이디어를 발굴하는 방법을 알아봅니다.
목차
1. 들어가며
광고 기획을 하면서 '왜 이렇게 시간이 오래 걸리지?', '왜 설득력이 떨어지는 것 같지?', '왜 아이디어가 별로지?' 라는 고민을 한 적이 있나요?
기획이 어려운 이유는 광고 기획 프로세스 자체의 문제일 수도 있고, 우리의 사고방식이 틀 안에 갇혀 있기 때문일 수도 있습니다.
하지만 아이디어를 잘 찾아내는 사람들은 특별한 공통점이 있습니다. 그들은 문제를 바라보는 방식이 다르며, 기존의 사고방식에서 벗어나 새로운 시각을 제시합니다.
그렇다면 우리는 어떻게 하면 더 나은 광고 기획을 할 수 있을까요?
아이디어 발상을 위한 인사이트의 중요성과 프로세스의 역설을 극복하는 방법을 함께 살펴보겠습니다.
2. 광고 기획의 프로세스란?
광고 기획은 기본적으로 다음과 같은 프로세스를 따릅니다.
✅ 과제 → 상황 분석 → 문제 & 기회 추출 → 커뮤니케이션 목표 설정 → 해결안 제시
이 과정은 광고 기획에서 필수적으로 거쳐야 하는 단계이며, 논리적이고 체계적인 사고를 가능하게 합니다.
하지만 이 프로세스에 매몰되어버리면 오히려 창의적인 사고를 방해할 수도 있습니다.
광고 기획을 하면서 이런 문제를 느껴본 적이 있나요?
✅ 상황 분석에 너무 많은 시간이 걸린다.
✅ 아이디어가 직관적이지 않고 억지로 만든 것처럼 느껴진다.
✅ 설득력이 부족해서 클라이언트나 내부 팀을 납득시키기 어렵다.
✅ 아이디어가 평범하고 매력적이지 않다.
이런 문제는 광고 기획의 '형식적인 프로세스'를 따르느라 정작 중요한 사고의 확장이 이루어지지 않기 때문입니다.
3. 창의적인 사람들의 사고방식이 다르다
광고뿐만 아니라, 다양한 영역에서 창의적인 아이디어를 잘 찾아내는 사람들은 공통점이 있습니다.
그들은 문제를 해결할 때 다음과 같은 사고방식을 가지고 있습니다.
✅ 여러 각도에서 남들과 다르게 접근한다.
✅ 과거의 경험에 의존하지 않고, 새로운 접근 방식을 찾는다.
✅ 문제를 재구성하고, 본질을 다시 생각해본다.
✅ 정해진 답이 아니라, 다양한 가능성을 고려한다.
이러한 다른 사고방식에서 비롯된 '아이디어를 잘 찾아내는 사고력'이 바로 인사이트(Insight)입니다.
즉, 같은 사물과 현상을 보더라도 다른 의미로 해석하는 능력이죠.
4. 인사이트(Insight)란 무엇인가?
인사이트란 주어진 정보를 단순히 받아들이는 것이 아니라, 이를 새롭게 해석하고 문제 해결의 실마리를 찾는 능력입니다.
✅ 같은 상황을 다르게 해석할 수 있는 능력
✅ 문제를 새로운 관점에서 재조직하여 해결하는 능력
✅ 정형화된 사고에서 벗어나 독창적인 아이디어를 발굴하는 능력
결국, 광고 기획에서 가장 중요한 것은 '우리에게 전달되는 정보를 어떻게 재해석할 것인가' 입니다.
하지만 기존의 광고 기획 프로세스는 창의적인 사고를 제한하는 경향이 있습니다.
이제 프로세스의 역설과 이를 극복하는 방법을 살펴보겠습니다.
5. 광고 기획 프로세스의 역설
광고 기획 프로세스는 원래 업무의 효율성을 높이기 위해 존재합니다. 그러나 프로세스를 지나치게 따르다 보면, 창의적인 사고가 제한될 수 있습니다.
✅ 각 단계에서 해야 할 일들이 정형화되어 있어, 다른 가능성을 탐색하기 어려움
✅ 과정에만 집중하다 보면, 정답을 찾아야 한다는 강박에 빠지게 됨
✅ 논리적으로 연결된 과정 속에서 새로운 아이디어를 제안하기 어려움
결과적으로, 프로세스가 업무의 효율성을 높이는 동시에, 창의력을 억제하는 모순적인 상황이 발생합니다.
'프로세스의 역설'이라고 할 수 있죠
그렇다면, 어떻게 하면 프로세스의 역설을 극복하면서도 창의적인 아이디어를 발굴할 수 있을까요?
6. 프로세스의 역설을 극복하는 방법
✅ 프로세스는 최대한 단순하게!
✅ 담긴 생각은 최대한 풍부하게!
즉, 프로세스를 따르는 것은 중요하지만, 사고의 유연성을 유지하는 것이 더 중요합니다.
6-1. 광고 기획의 본질: 해결안 제시
광고 기획의 최종 목표는 결국 해결안 제시입니다. 즉, 우리는 결과적으로 좋은 아이디어를 내기 위해 기획을 하는 것입니다.
따라서, 프로세스를 지나치게 복잡하게 만들 필요가 없습니다. 오히려 아이디어를 중심으로 프로세스를 단순화하는 것이 중요합니다.
6-2. 아이디어 중심의 기획 프로세스
✅ 과업의 목표 → 목표를 명확하게 정리
✅ 목표 달성의 장애물(문제) → 해결해야 할 문제를 정확히 정의
✅ 문제를 극복하고 목표에 도달할 방법 → 해결 방법을 제시
이렇게 하면 복잡한 분석 과정 없이도 본질적인 문제 해결에 집중할 수 있습니다.
즉, 아이디어 발상에 초점을 맞춘 단순한 프로세스를 활용하는 것이 창의적인 사고를 극대화하는 방법입니다.
7. 마치며
✅ 광고 기획의 핵심은 '인사이트(Insight)'입니다.
✅ 인사이트란 같은 사물과 현상을 새롭게 해석하는 능력입니다.
✅ 기존 광고 기획 프로세스는 효율성을 높이지만, 창의력을 제한할 수 있습니다.
✅ 프로세스의 역설을 극복하기 위해, 프로세스를 단순화하고 아이디어 중심으로 기획해야 합니다.
결국, 광고 기획에서 가장 중요한 것은 '어떻게 문제를 바라보는가'입니다.
정형화된 사고에서 벗어나, 새로운 관점에서 문제를 해결하는 것이 더 좋은 광고 기획을 만드는 핵심입니다.