광고 기획 (10) 썸네일형 리스트형 포지셔닝(Positioning)이란? 브랜드를 차별화하는 마케팅 전략 포지셔닝(Positioning)은 브랜드가 소비자의 마음속에서 차지하는 위치를 의미합니다.같은 제품이라도 포지셔닝 전략에 따라 소비자의 인식이 달라지고, 구매 결정에도 영향을 미칩니다.이 글에서는 포지셔닝의 개념, 중요성, 유형, 성공적인 포지셔닝 전략 수립 방법을 설명합니다. 목차1. 들어가며우리가 어떤 브랜드를 떠올릴 때, 특정 이미지나 감정이 함께 떠오르는 경우가 많습니다.예를 들어, 애플(Apple) 하면 혁신적이고 세련된 디자인이 떠오르고, 볼보(Volvo) 하면 안전성이 연상됩니다.이처럼 브랜드가 소비자의 인식 속에서 특정한 이미지를 차지하도록 만드는 과정이 바로 포지셔닝(Positioning)입니다.그렇다면 포지셔닝은 왜 중요할까요?경쟁이 치열한 시장에서 소비자가 우리 브랜드를 어떻게 인식하.. 광고 인사이트 실전 적용 – 문제를 제대로 도출하는 방법 광고 기획에서 가장 중요한 단계는 ‘문제 도출’입니다.부정적인 상황 자체를 문제로 오인하지 않고, 진짜 해결해야 할 문제를 정확히 정의하는 능력이 필요합니다.이번 글에서는 문제 도출 과정에서 흔히 하는 실수와, 올바른 문제 정의 방법, 인사이트를 발견하는 사고법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 인사이트를 찾는 과정에서 가장 중요한 단계는 무엇일까요? 바로 ‘문제 도출’입니다. 많은 초보 광고인들이 부정적인 상황 자체를 문제로 오인하는 실수를 합니다. 하지만 부정적인 상황은 단순한 결과일 뿐, 해결해야 할 ‘문제’가 아닙니다. 예를 들어, 한 브랜드의 판매량이 감소했다고 해서 ‘판매량 감소’가 문제는 아닙니다. 진짜 문제는 소비자가 브랜드를 외면하는 이유이며, 이를 정확히 파악해야만 효과적인 광고 전략.. 광고 인사이트란? 정해진 프로세스에서 벗어나기 광고 기획에서 인사이트를 얻기 위해서는 정해진 프로세스를 그대로 따르기보다, 상황을 다각도로 분석하고 새로운 시각으로 접근하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 광고 인사이트를 위한 사고 확장 방법, 목표 설정 과정, 해결 과제 도출 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며지난번 1부에 이어, 이번에도 광고 인사이트에 대한 이야기입니다! 좋은 아이디어는 어디에서 나올까요? 많은 사람들이 기획을 할 때 정해진 프로세스를 따르지만, 오히려 이 과정이 창의성을 제한할 수도 있습니다. 창의적인 광고는 틀을 깨는 사고에서 시작됩니다. 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라, 목표와 해결 과제를 올바르게 정의하고, 기존 사고방식에서 벗어나 다양한 가능성을 검토해야 합니다. 2. 광고 인사이트를 위해 잊지 말아야 할 네 가.. 광고 인사이트란? 아이디어 발상을 위한 사고의 전환 광고 기획의 핵심은 인사이트(Insight)입니다.인사이트는 단순한 아이디어가 아니라, 같은 상황을 다르게 바라보는 능력에서 비롯됩니다.이 글에서는 광고 기획의 프로세스와 인사이트의 본질, 그리고 창의적인 아이디어를 발굴하는 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 기획을 하면서 '왜 이렇게 시간이 오래 걸리지?', '왜 설득력이 떨어지는 것 같지?', '왜 아이디어가 별로지?' 라는 고민을 한 적이 있나요? 기획이 어려운 이유는 광고 기획 프로세스 자체의 문제일 수도 있고, 우리의 사고방식이 틀 안에 갇혀 있기 때문일 수도 있습니다. 하지만 아이디어를 잘 찾아내는 사람들은 특별한 공통점이 있습니다. 그들은 문제를 바라보는 방식이 다르며, 기존의 사고방식에서 벗어나 새로운 시각을 제시합니다. 그렇다면 우.. 광고 마케팅에서 ‘상황 분석’이란? 성공적인 광고 전략의 핵심 상황 분석은 광고 마케팅 전략을 수립하기 위한 필수적인 과정으로, 시장 환경과 브랜드의 위치를 평가하여 최적의 광고 전략을 도출하는 데 핵심적인 역할을 합니다.이 글에서는 상황 분석의 개념과 중요성, 주요 요소, 작성 시 고려할 사항 등을 상세히 설명하여 성공적인 광고 캠페인을 위한 기초를 제공합니다. 목차1. 들어가며광고 캠페인을 기획할 때 현재 브랜드가 처한 시장 환경을 명확하게 분석하는 것이 필수적입니다.광고는 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 소비자의 인식 변화와 행동을 유도하는 전략적 접근이 필요하기 때문입니다.그렇다면 우리 브랜드는 지금 어떤 시장 환경에 있으며, 경쟁사는 어떤 전략을 펼치고 있는가?소비자는 우리 브랜드를 어떻게 인식하고 있으며, 어떤 변화가 필요한가?이 모든 질문에 대한 .. 브리프(Brief)란? 광고 기획의 핵심 문서 브리프(Brief)는 광고 기획에서 광고 목표, 타겟, 메시지 등을 명확하게 정리한 전략 문서입니다.이 문서는 제작팀이 효과적인 크리에이티브를 개발할 수 있도록 돕는 가이드라인 역할을 합니다. 목차1. 들어가며광고 기획에서 명확한 방향성과 전략이 없다면 캠페인이 성공적으로 진행되기 어렵습니다.제작팀이 광고의 목표와 방향을 명확하게 이해하고, 효과적인 광고를 제작하려면 체계적으로 정리된 전략 문서가 필요합니다.이를 위해 작성되는 문서가 바로 **브리프(Brief)**입니다.브리프는 단순한 자료 정리가 아니라, 광고 기획의 필수적인 가이드라인입니다.이번 글에서는 브리프가 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 어떻게 작성하는지 자세히 알아보겠습니다. 2. 브리프(Brief)란?브리프(Brief)는 광고 목표, 타겟.. 팩트북(Factbook)이란? 광고 마케팅의 필수 요소 가이드 팩트북은 브랜드, 시장, 경쟁사에 대한 핵심 정보를 체계적으로 정리한 전략적 자료입니다.이를 통해 광고 마케팅 전략을 효과적으로 수립하고, 브랜드 포지셔닝과 캠페인의 방향성을 명확히 설정할 수 있습니다. 목차1. 들어가며광고 마케팅에서 정확한 데이터와 체계적인 정보 정리는 필수적입니다.특히 브랜드의 목표와 시장 환경을 명확히 이해해야 효과적인 광고 전략을 수립할 수 있습니다.이러한 정보를 한데 모아 전략적으로 활용할 수 있도록 정리한 자료가 바로 팩트북(Factbook)입니다.팩트북은 단순한 데이터 모음이 아니라, 광고 전략 수립의 기초 자료로 활용됩니다.이번 글에서는 팩트북이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 어떻게 작성하고 활용할 수 있는지를 살펴보겠습니다. 2. 팩트북이란?팩트북은 광고 마케팅 기획을.. 광고 관련 직군 총정리 – 광고 기획부터 제작, 매체, 외부 광고업체까지 광고 업계에는 다양한 직군이 존재하며, 이들의 협업이 성공적인 마케팅 캠페인을 결정합니다. 광고 기획, 제작, 매체 전략, 외부 광고업체와의 협력을 통해 효과적인 광고가 탄생합니다. 이 글에서는 광고 업계의 주요 직군과 역할을 상세히 분석하고, 광고 전문가가 되기 위해 필요한 역량을 살펴봅니다. 목차1. 들어가며광고는 단순한 마케팅 수단이 아니라 소비자와 브랜드를 연결하는 중요한 커뮤니케이션 도구입니다. 한 편의 광고가 성공하기 위해서는 다양한 전문가들의 협업이 필수적이며, 기획부터 제작, 매체 집행까지 체계적인 과정이 필요합니다. 이 글에서는 광고 업계의 주요 직군을 기획, 제작, 매체 전략, 외부 협력업체로 나누어 설명하며, 각 분야의 역할과 필요한 역량을 상세히 알아보겠습니다. 2. 광고 기획 – .. 이전 1 2 다음 목록 더보기
