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광고 전략

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마케팅 심리학, 소비자를 움직이는 7가지 원칙 마케팅 심리학은 소비자의 무의식적 행동 원리를 이해하고, 이를 바탕으로 설득력 있는 메시지와 전략을 설계하는 분야입니다.이 글에서는 실제 마케팅에 활용되는 소비자의 선택을 이끄는 7가지 심리학 원칙을 사례와 함께 알기 쉽게 정리해드립니다.목차1. 들어가며우리는 매일 무수한 선택을 하며 살아갑니다. 그런데 그 선택들이 모두 이성적인 판단에서 비롯된 걸까요? 실제로 소비자의 90% 이상은 감정과 무의식적인 심리 요인에 따라 구매 결정을 내린다고 알려져 있습니다. 바로 이 지점에서 마케팅 심리학이 중요한 역할을 하게 됩니다. ‘무엇을 어떻게 말하느냐’에 따라 같은 제품이라도 전혀 다르게 인식되고 선택될 수 있기 때문입니다. 이번 글에서는 심리학자 로버트 치알디니(Robert Cialdini)의 설득 심리학을 ..
바이럴 마케팅이란? 소비자의 자발적인 공유를 이끄는 마케팅 전략 바이럴 마케팅(Viral Marketing)은 소비자가 브랜드의 콘텐츠를 자연스럽게 공유하도록 유도하는 마케팅 전략입니다. SNS와 디지털 플랫폼이 발달하면서 입소문을 통한 마케팅 효과가 더욱 강력해지고 있습니다. 이번 글에서는 바이럴 마케팅의 개념, 성공적인 사례, 실행 전략, 장점과 단점을 알아봅니다. 목차1. 들어가며과거에는 기업이 광고를 제작하고 방송이나 인쇄 매체를 통해 일방적으로 소비자에게 전달하는 방식이 일반적이었습니다. 그러나 오늘날 소비자는 단순히 광고를 소비하는 존재가 아니라, 직접 콘텐츠를 공유하고 확산시키는 주체가 되었습니다. 바이럴 마케팅이란, 브랜드의 콘텐츠가 소비자 사이에서 자발적으로 공유되면서 빠르게 확산되는 마케팅 기법입니다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위터 등 다양한 ..
카피란? 카피라이팅의 개념과 전략적 접근법 광고 카피는 단순한 문장이 아니라, 브랜드의 가치를 전달하는 강력한 커뮤니케이션 도구입니다. 좋은 카피는 소비자의 감정을 움직이고, 행동을 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 역할을 합니다. 목차1. 들어가며우리는 매일 수많은 광고를 접합니다. 그중에서도 소비자의 기억에 남고, 브랜드의 메시지를 강하게 전달하는 요소가 바로 ‘광고 카피’입니다. 광고 카피는 단순한 문구가 아닙니다.소비자가 브랜드를 어떻게 인식할지 결정하는 중요한 요소이며, 좋은 카피는 단 한 줄로도 강한 인상을 남길 수 있습니다. 그렇다면 광고 카피란 무엇이고, 효과적인 카피라이팅을 하기 위해서는 어떤 전략이 필요할까요? 이번 글에서는 광고 카피의 개념과 역할, 그리고 좋은 카피를 만드는 핵심 원칙을 살펴보겠습니다.2. 광고 카피란?광고 ..
광고 컨셉이란? 광고인의 전략적 사고법 광고에서 컨셉은 단순한 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 핵심 메시지입니다. 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 단순한 창의성이 아니라, 소비자 행동과 브랜드 전략을 반영한 철저한 기획 과정이 필요합니다. 이 글에서는 컨셉의 정의, 컨셉을 도출하는 과정, 그리고 성공적인 컨셉을 만들기 위한 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며많은 광고인들이 가장 어려워하는 부분 중 하나가 ‘컨셉을 어떻게 도출하는가?’입니다.컨셉이란 무엇이며, 어떻게 만들어지는 걸까요? 광고에서 컨셉은 브랜드가 소비자와 소통하는 가장 중요한 메시지입니다. 하지만 컨셉이란 단순히 떠오르는 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 결과물입니다. 즉, 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 반드시 좋은 전략이 필요합니다. 이번 글에서는 광고 컨셉의 본질과, 컨..
광고 인사이트 실전 적용 – 문제를 제대로 도출하는 방법 광고 기획에서 가장 중요한 단계는 ‘문제 도출’입니다.부정적인 상황 자체를 문제로 오인하지 않고, 진짜 해결해야 할 문제를 정확히 정의하는 능력이 필요합니다.이번 글에서는 문제 도출 과정에서 흔히 하는 실수와, 올바른 문제 정의 방법, 인사이트를 발견하는 사고법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 인사이트를 찾는 과정에서 가장 중요한 단계는 무엇일까요? 바로 ‘문제 도출’입니다. 많은 초보 광고인들이 부정적인 상황 자체를 문제로 오인하는 실수를 합니다. 하지만 부정적인 상황은 단순한 결과일 뿐, 해결해야 할 ‘문제’가 아닙니다. 예를 들어, 한 브랜드의 판매량이 감소했다고 해서 ‘판매량 감소’가 문제는 아닙니다. 진짜 문제는 소비자가 브랜드를 외면하는 이유이며, 이를 정확히 파악해야만 효과적인 광고 전략..
광고 인사이트란? 정해진 프로세스에서 벗어나기 광고 기획에서 인사이트를 얻기 위해서는 정해진 프로세스를 그대로 따르기보다, 상황을 다각도로 분석하고 새로운 시각으로 접근하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 광고 인사이트를 위한 사고 확장 방법, 목표 설정 과정, 해결 과제 도출 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며지난번 1부에 이어, 이번에도 광고 인사이트에 대한 이야기입니다! 좋은 아이디어는 어디에서 나올까요? 많은 사람들이 기획을 할 때 정해진 프로세스를 따르지만, 오히려 이 과정이 창의성을 제한할 수도 있습니다. 창의적인 광고는 틀을 깨는 사고에서 시작됩니다. 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라, 목표와 해결 과제를 올바르게 정의하고, 기존 사고방식에서 벗어나 다양한 가능성을 검토해야 합니다. 2. 광고 인사이트를 위해 잊지 말아야 할 네 가..
광고 인사이트란? 아이디어 발상을 위한 사고의 전환 광고 기획의 핵심은 인사이트(Insight)입니다.인사이트는 단순한 아이디어가 아니라, 같은 상황을 다르게 바라보는 능력에서 비롯됩니다.이 글에서는 광고 기획의 프로세스와 인사이트의 본질, 그리고 창의적인 아이디어를 발굴하는 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 기획을 하면서 '왜 이렇게 시간이 오래 걸리지?', '왜 설득력이 떨어지는 것 같지?', '왜 아이디어가 별로지?' 라는 고민을 한 적이 있나요? 기획이 어려운 이유는 광고 기획 프로세스 자체의 문제일 수도 있고, 우리의 사고방식이 틀 안에 갇혀 있기 때문일 수도 있습니다. 하지만 아이디어를 잘 찾아내는 사람들은 특별한 공통점이 있습니다. 그들은 문제를 바라보는 방식이 다르며, 기존의 사고방식에서 벗어나 새로운 시각을 제시합니다. 그렇다면 우..
광고 마케팅에서 ‘상황 분석’이란? 성공적인 광고 전략의 핵심 상황 분석은 광고 마케팅 전략을 수립하기 위한 필수적인 과정으로, 시장 환경과 브랜드의 위치를 평가하여 최적의 광고 전략을 도출하는 데 핵심적인 역할을 합니다.이 글에서는 상황 분석의 개념과 중요성, 주요 요소, 작성 시 고려할 사항 등을 상세히 설명하여 성공적인 광고 캠페인을 위한 기초를 제공합니다. 목차1. 들어가며광고 캠페인을 기획할 때 현재 브랜드가 처한 시장 환경을 명확하게 분석하는 것이 필수적입니다.광고는 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 소비자의 인식 변화와 행동을 유도하는 전략적 접근이 필요하기 때문입니다.그렇다면 우리 브랜드는 지금 어떤 시장 환경에 있으며, 경쟁사는 어떤 전략을 펼치고 있는가?소비자는 우리 브랜드를 어떻게 인식하고 있으며, 어떤 변화가 필요한가?이 모든 질문에 대한 ..

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