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마케팅 기획

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후킹이란? 소비자의 시선을 붙잡는 광고의 첫 문장 전략 후킹(Hooking)은 광고, 콘텐츠, 영상 등에서 소비자의 시선을 사로잡고 관심을 유도하기 위해 사용하는 전략적 첫 문장 또는 장면을 말합니다. 크리에이티브 영역에서 중요한 역할을 하며, 브랜드 메시지의 몰입도와 전환율을 높이는 데 결정적인 역할을 합니다. 이번 글에서는 후킹의 정의, 종류, 실제 활용 사례와 작성 팁을 자세히 다루어 봅니다. 목차1. 들어가며요즘처럼 수많은 광고와 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에, 소비자의 시선을 1초 안에 붙잡지 못하면 클릭조차 얻기 어렵습니다. 그래서 광고, 브랜디드 콘텐츠, 영상, 카피라이팅 등 거의 모든 마케팅 콘텐츠의 시작에서 ‘후킹’은 가장 중요한 요소로 떠오르게 되었습니다. 이 글에서는 후킹의 개념과 특징, 종류, 성공 사례, 그리고 효과적인 후킹을 쓰기 위한 팁..
광고 컨셉이란? 광고인의 전략적 사고법 광고에서 컨셉은 단순한 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 핵심 메시지입니다. 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 단순한 창의성이 아니라, 소비자 행동과 브랜드 전략을 반영한 철저한 기획 과정이 필요합니다. 이 글에서는 컨셉의 정의, 컨셉을 도출하는 과정, 그리고 성공적인 컨셉을 만들기 위한 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며많은 광고인들이 가장 어려워하는 부분 중 하나가 ‘컨셉을 어떻게 도출하는가?’입니다.컨셉이란 무엇이며, 어떻게 만들어지는 걸까요? 광고에서 컨셉은 브랜드가 소비자와 소통하는 가장 중요한 메시지입니다. 하지만 컨셉이란 단순히 떠오르는 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 결과물입니다. 즉, 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 반드시 좋은 전략이 필요합니다. 이번 글에서는 광고 컨셉의 본질과, 컨..
광고 인사이트 실전 적용 – 문제를 제대로 도출하는 방법 광고 기획에서 가장 중요한 단계는 ‘문제 도출’입니다.부정적인 상황 자체를 문제로 오인하지 않고, 진짜 해결해야 할 문제를 정확히 정의하는 능력이 필요합니다.이번 글에서는 문제 도출 과정에서 흔히 하는 실수와, 올바른 문제 정의 방법, 인사이트를 발견하는 사고법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 인사이트를 찾는 과정에서 가장 중요한 단계는 무엇일까요? 바로 ‘문제 도출’입니다. 많은 초보 광고인들이 부정적인 상황 자체를 문제로 오인하는 실수를 합니다. 하지만 부정적인 상황은 단순한 결과일 뿐, 해결해야 할 ‘문제’가 아닙니다. 예를 들어, 한 브랜드의 판매량이 감소했다고 해서 ‘판매량 감소’가 문제는 아닙니다. 진짜 문제는 소비자가 브랜드를 외면하는 이유이며, 이를 정확히 파악해야만 효과적인 광고 전략..
광고 인사이트란? 정해진 프로세스에서 벗어나기 광고 기획에서 인사이트를 얻기 위해서는 정해진 프로세스를 그대로 따르기보다, 상황을 다각도로 분석하고 새로운 시각으로 접근하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 광고 인사이트를 위한 사고 확장 방법, 목표 설정 과정, 해결 과제 도출 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며지난번 1부에 이어, 이번에도 광고 인사이트에 대한 이야기입니다! 좋은 아이디어는 어디에서 나올까요? 많은 사람들이 기획을 할 때 정해진 프로세스를 따르지만, 오히려 이 과정이 창의성을 제한할 수도 있습니다. 창의적인 광고는 틀을 깨는 사고에서 시작됩니다. 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라, 목표와 해결 과제를 올바르게 정의하고, 기존 사고방식에서 벗어나 다양한 가능성을 검토해야 합니다. 2. 광고 인사이트를 위해 잊지 말아야 할 네 가..
브리프(Brief)란? 광고 기획의 핵심 문서 브리프(Brief)는 광고 기획에서 광고 목표, 타겟, 메시지 등을 명확하게 정리한 전략 문서입니다.이 문서는 제작팀이 효과적인 크리에이티브를 개발할 수 있도록 돕는 가이드라인 역할을 합니다. 목차1. 들어가며광고 기획에서 명확한 방향성과 전략이 없다면 캠페인이 성공적으로 진행되기 어렵습니다.제작팀이 광고의 목표와 방향을 명확하게 이해하고, 효과적인 광고를 제작하려면 체계적으로 정리된 전략 문서가 필요합니다.이를 위해 작성되는 문서가 바로 **브리프(Brief)**입니다.브리프는 단순한 자료 정리가 아니라, 광고 기획의 필수적인 가이드라인입니다.이번 글에서는 브리프가 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 어떻게 작성하는지 자세히 알아보겠습니다. 2. 브리프(Brief)란?브리프(Brief)는 광고 목표, 타겟..
팩트북(Factbook)이란? 광고 마케팅의 필수 요소 가이드 팩트북은 브랜드, 시장, 경쟁사에 대한 핵심 정보를 체계적으로 정리한 전략적 자료입니다.이를 통해 광고 마케팅 전략을 효과적으로 수립하고, 브랜드 포지셔닝과 캠페인의 방향성을 명확히 설정할 수 있습니다. 목차1. 들어가며광고 마케팅에서 정확한 데이터와 체계적인 정보 정리는 필수적입니다.특히 브랜드의 목표와 시장 환경을 명확히 이해해야 효과적인 광고 전략을 수립할 수 있습니다.이러한 정보를 한데 모아 전략적으로 활용할 수 있도록 정리한 자료가 바로 팩트북(Factbook)입니다.팩트북은 단순한 데이터 모음이 아니라, 광고 전략 수립의 기초 자료로 활용됩니다.이번 글에서는 팩트북이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 어떻게 작성하고 활용할 수 있는지를 살펴보겠습니다. 2. 팩트북이란?팩트북은 광고 마케팅 기획을..

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