브랜드 분석 (3) 썸네일형 리스트형 광고 인사이트 실전 적용 – 문제를 제대로 도출하는 방법 광고 기획에서 가장 중요한 단계는 ‘문제 도출’입니다.부정적인 상황 자체를 문제로 오인하지 않고, 진짜 해결해야 할 문제를 정확히 정의하는 능력이 필요합니다.이번 글에서는 문제 도출 과정에서 흔히 하는 실수와, 올바른 문제 정의 방법, 인사이트를 발견하는 사고법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 인사이트를 찾는 과정에서 가장 중요한 단계는 무엇일까요? 바로 ‘문제 도출’입니다. 많은 초보 광고인들이 부정적인 상황 자체를 문제로 오인하는 실수를 합니다. 하지만 부정적인 상황은 단순한 결과일 뿐, 해결해야 할 ‘문제’가 아닙니다. 예를 들어, 한 브랜드의 판매량이 감소했다고 해서 ‘판매량 감소’가 문제는 아닙니다. 진짜 문제는 소비자가 브랜드를 외면하는 이유이며, 이를 정확히 파악해야만 효과적인 광고 전략.. 광고 인사이트란? 정해진 프로세스에서 벗어나기 광고 기획에서 인사이트를 얻기 위해서는 정해진 프로세스를 그대로 따르기보다, 상황을 다각도로 분석하고 새로운 시각으로 접근하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 광고 인사이트를 위한 사고 확장 방법, 목표 설정 과정, 해결 과제 도출 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며지난번 1부에 이어, 이번에도 광고 인사이트에 대한 이야기입니다! 좋은 아이디어는 어디에서 나올까요? 많은 사람들이 기획을 할 때 정해진 프로세스를 따르지만, 오히려 이 과정이 창의성을 제한할 수도 있습니다. 창의적인 광고는 틀을 깨는 사고에서 시작됩니다. 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라, 목표와 해결 과제를 올바르게 정의하고, 기존 사고방식에서 벗어나 다양한 가능성을 검토해야 합니다. 2. 광고 인사이트를 위해 잊지 말아야 할 네 가.. 팩트북(Factbook)이란? 광고 마케팅의 필수 요소 가이드 팩트북은 브랜드, 시장, 경쟁사에 대한 핵심 정보를 체계적으로 정리한 전략적 자료입니다.이를 통해 광고 마케팅 전략을 효과적으로 수립하고, 브랜드 포지셔닝과 캠페인의 방향성을 명확히 설정할 수 있습니다. 목차1. 들어가며광고 마케팅에서 정확한 데이터와 체계적인 정보 정리는 필수적입니다.특히 브랜드의 목표와 시장 환경을 명확히 이해해야 효과적인 광고 전략을 수립할 수 있습니다.이러한 정보를 한데 모아 전략적으로 활용할 수 있도록 정리한 자료가 바로 팩트북(Factbook)입니다.팩트북은 단순한 데이터 모음이 아니라, 광고 전략 수립의 기초 자료로 활용됩니다.이번 글에서는 팩트북이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 어떻게 작성하고 활용할 수 있는지를 살펴보겠습니다. 2. 팩트북이란?팩트북은 광고 마케팅 기획을.. 이전 1 다음
