광고 인사이트 (4) 썸네일형 리스트형 광고 컨셉이란? 광고인의 전략적 사고법 광고에서 컨셉은 단순한 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 핵심 메시지입니다. 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 단순한 창의성이 아니라, 소비자 행동과 브랜드 전략을 반영한 철저한 기획 과정이 필요합니다. 이 글에서는 컨셉의 정의, 컨셉을 도출하는 과정, 그리고 성공적인 컨셉을 만들기 위한 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며많은 광고인들이 가장 어려워하는 부분 중 하나가 ‘컨셉을 어떻게 도출하는가?’입니다.컨셉이란 무엇이며, 어떻게 만들어지는 걸까요? 광고에서 컨셉은 브랜드가 소비자와 소통하는 가장 중요한 메시지입니다. 하지만 컨셉이란 단순히 떠오르는 아이디어가 아니라, 전략적으로 도출된 결과물입니다. 즉, 좋은 컨셉을 만들기 위해서는 반드시 좋은 전략이 필요합니다. 이번 글에서는 광고 컨셉의 본질과, 컨.. 광고 인사이트 실전 적용 – 문제를 제대로 도출하는 방법 광고 기획에서 가장 중요한 단계는 ‘문제 도출’입니다.부정적인 상황 자체를 문제로 오인하지 않고, 진짜 해결해야 할 문제를 정확히 정의하는 능력이 필요합니다.이번 글에서는 문제 도출 과정에서 흔히 하는 실수와, 올바른 문제 정의 방법, 인사이트를 발견하는 사고법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 인사이트를 찾는 과정에서 가장 중요한 단계는 무엇일까요? 바로 ‘문제 도출’입니다. 많은 초보 광고인들이 부정적인 상황 자체를 문제로 오인하는 실수를 합니다. 하지만 부정적인 상황은 단순한 결과일 뿐, 해결해야 할 ‘문제’가 아닙니다. 예를 들어, 한 브랜드의 판매량이 감소했다고 해서 ‘판매량 감소’가 문제는 아닙니다. 진짜 문제는 소비자가 브랜드를 외면하는 이유이며, 이를 정확히 파악해야만 효과적인 광고 전략.. 광고 인사이트란? 정해진 프로세스에서 벗어나기 광고 기획에서 인사이트를 얻기 위해서는 정해진 프로세스를 그대로 따르기보다, 상황을 다각도로 분석하고 새로운 시각으로 접근하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 광고 인사이트를 위한 사고 확장 방법, 목표 설정 과정, 해결 과제 도출 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며지난번 1부에 이어, 이번에도 광고 인사이트에 대한 이야기입니다! 좋은 아이디어는 어디에서 나올까요? 많은 사람들이 기획을 할 때 정해진 프로세스를 따르지만, 오히려 이 과정이 창의성을 제한할 수도 있습니다. 창의적인 광고는 틀을 깨는 사고에서 시작됩니다. 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라, 목표와 해결 과제를 올바르게 정의하고, 기존 사고방식에서 벗어나 다양한 가능성을 검토해야 합니다. 2. 광고 인사이트를 위해 잊지 말아야 할 네 가.. 광고 인사이트란? 아이디어 발상을 위한 사고의 전환 광고 기획의 핵심은 인사이트(Insight)입니다.인사이트는 단순한 아이디어가 아니라, 같은 상황을 다르게 바라보는 능력에서 비롯됩니다.이 글에서는 광고 기획의 프로세스와 인사이트의 본질, 그리고 창의적인 아이디어를 발굴하는 방법을 알아봅니다. 목차1. 들어가며광고 기획을 하면서 '왜 이렇게 시간이 오래 걸리지?', '왜 설득력이 떨어지는 것 같지?', '왜 아이디어가 별로지?' 라는 고민을 한 적이 있나요? 기획이 어려운 이유는 광고 기획 프로세스 자체의 문제일 수도 있고, 우리의 사고방식이 틀 안에 갇혀 있기 때문일 수도 있습니다. 하지만 아이디어를 잘 찾아내는 사람들은 특별한 공통점이 있습니다. 그들은 문제를 바라보는 방식이 다르며, 기존의 사고방식에서 벗어나 새로운 시각을 제시합니다. 그렇다면 우.. 이전 1 다음
